Sebuah kontroversi telah meletus di jejaring sosial di Jepang setelah perusahaan permen “Morinaga” melakukan dinamika di mana beberapa seniman membuat ilustrasi untuk mempromosikan lini produknya “Morinaga Ice“, yang meliputi es krim dan produk lainnya. Namun, itu adalah ilustrasi yang dibuat oleh seniman “NAKAKI PANTZ” yang menghasilkan kontroversi besar.
Ilustrasi yang dimaksud menunjukkan seorang wanita (waifu?) di kolam kecil sambil membaca majalah. Kontroversinya adalah bahwa, selain mengenakan pakaian pantai, salah satu produk es krim perusahaan muncul di dekatnya, menutupi selangkangannya. Hal ini menyebabkan berbagai orang mengklaim bahwa penggambaran ini memberikan konotasi erotis pada gambar, yang tidak pantas mengingat bahwa produk ini terutama ditujukan untuk anak-anak.
Komentar negatif yang dikumpulkan oleh forum umpan balik populer di Jepang mencerminkan ketidakpuasan pengguna:
- «Saya tidak bisa mempercayai mata saya. Perusahaan permen besar, mempromosikan dirinya dengan cara ini? Komposisi yang tidak wajar dan ofensif yang menempatkan tubuh wanita sebagai objek. Ketika sebuah merek besar membuat kesalahan sebesar ini, tampaknya mencemari semua produknya.”
- «Tentu saja ini akan menjadi kontroversial saat ini, mengapa perusahaan besar belum memahaminya? Apakah menurut Anda publisitas yang buruk akan meningkatkan penjualan Anda? Saya ingat ketika saya bekerja untuk produser iklan, atasan saya memperingatkan saya ketika saya membuat proposal untuk menjatuhkan makanan, karena itu mengingatkan mereka tentang buang air besar. Itulah hal yang paling dikhawatirkan perusahaan.”
- «Jika orang PR yang membuat keputusan untuk menggunakan objektifikasi seksual perempuan dalam iklan di masa-masa ini tidak dipecat, tidak ada masa depan bagi perusahaan ini. Rasanya sangat buruk. Dan berhenti menggunakan pemanis buatan. Jelas bahwa itu salah.”
- «Saya merasa sangat tidak nyaman dengan semua ini, produk es krim seharusnya menjadi pusat gambar, tetapi tampaknya semua berpusat pada selangkangannya. Ilustrasinya cukup bagus, tetapi tidak dimaksudkan untuk ditempatkan dalam iklan untuk produk untuk segala usia. Sayang sekali perusahaan tidak terlalu memikirkan promosi mereka.”
- «Saya dulu menggunakan produk mereka untuk persiapan koktail, tetapi saya tidak membelinya lagi. Saya tidak percaya mereka menggunakan wanita sebagai objek untuk kesenangan seksual dalam promosi mereka. Dan anak-anak juga membeli produk mereka, tahukah mereka? Bagaimana menurutmu menempatkan ilustrasi semacam ini di papan reklame?”
- «Jika itu adalah seni penggemar atau gambar pribadi, itu mungkin masih dapat diterima, tetapi memasukkannya ke dalam iklan, yaitu, dalam situasi di mana Anda mengharapkan banyak orang melihatnya … Perusahaan benar-benar bodoh saat ini.”
- «Saat ini, Internet diganggu dengan “otak sesat,” di mana orang dapat mendeteksi dan mungkin menafsirkan detail ini secara berlebihan. Morinaga adalah salah satu perusahaan terburuk dalam hal representasi perempuan, dan dengan ini mereka semakin tenggelam.”
Kekhawatiran tentang bagaimana merek besar menangani iklan dan representasi gender mereka terbukti dalam komentar ini. Sementara beberapa berpendapat bahwa ilustrasi adalah representasi yang tidak pantas dan obyektif dari tubuh wanita, yang lain mengkritik kurangnya kepekaan pada bagian perusahaan dalam menggunakan jenis gambar ini dalam mempromosikan produknya yang ditujukan untuk anak-anak.
Sejauh ini, perusahaan “Morinaga” belum mengeluarkan tanggapan resmi atas kontroversi tersebut dan posting Twitter asli masih tersedia. Namun, diskusi berlanjut di jejaring sosial, di mana pengguna mengungkapkan ketidakpuasan mereka dan mengharapkan penjelasan dari perusahaan mengenai pilihan ilustrasi ini untuk kampanye promosinya.
