AniEvo ID – Kali ini gue mau ngajak lo kenalan sama salah satu budaya paling hits di Jepang beberapa tahun terakhir, yaitu Oshi-katsu (推し活). Buat lo yang suka koleksi merch, nonton konser idol, atau rela begadang demi live streaming VTuber favorit, bisa jadi tanpa sadar lo udah ngejalanin oshi-katsu juga!
Apa Sih Oshi-katsu Itu?
Kata oshi (推し) artinya kurang lebih "yang gue dukung" atau favorit utama, sementara katsu (活) berasal dari kata aktivitas. Jadi oshi-katsu bisa diartikan sebagai kegiatan mendukung sosok favorit lo.
Menurut lembaga riset Nomura Research Institute (NRI), yang didukung nggak cuma orang sungguhan seperti idol atau atlet. Oshi juga bisa berupa organisasi seperti tim olahraga, karakter fiksi, sampai benda seperti kereta api atau hewan. Bedanya dengan fans biasa, oshi-katsu menekankan kedalaman rasa cinta dan cara mengekspresikan dukungan itu.
Saking populernya, istilah oshi-katsu sempat masuk nominasi U-Can Buzzword Awards tahun 2021, ajang tahunan yang memilih kata-kata paling ngetren di Jepang.
Pasarnya Tembus ¥3,8 Triliun!
Ini bagian yang paling bikin kaget. NRI memperkirakan pasar oshi-katsu di Jepang mencapai sekitar ¥3,8 triliun per Maret 2025. Angka itu terdiri dari beberapa jenis pengeluaran: belanja resmi seperti merch dan tiket event sekitar ¥1,5 triliun, pengeluaran mandiri seperti perayaan ulang tahun oshi dan barang buatan fans sekitar ¥1,0 triliun, pengeluaran pendukung seperti kamera, tiket perjalanan, dan hotel sekitar ¥1,1 triliun, serta produk kolaborasi sekitar ¥0,3 triliun.
Menurut NRI, lebih dari 30% orang di Jepang menjalani oshi-katsu, atau sekitar 26 juta orang. Menariknya, sekitar 12 juta di antaranya berusia 40 tahun ke atas. Jadi oshi-katsu bukan cuma urusan anak muda!
Berapa Duit yang Dikeluarin Fans?
Majalah resmi Kementerian Keuangan Jepang edisi November 2025 merangkum beberapa survei. Disebutkan bahwa 1 dari 3 orang berusia 15–79 tahun punya oshi. Di kalangan usia 20-an, sekitar 45% perempuan dan 29% laki-laki menghabiskan waktu luangnya buat oshi-katsu.
Mengutip data Intage, rata-rata pengeluaran tahunan fans juga beda-beda tergantung jenis oshi-nya. Fans idol Jepang menghabiskan sekitar ¥48.000 per tahun, fans musisi sekitar ¥34.000, fans idol K-pop sekitar ¥27.000, dan fans anime atau manga sekitar ¥10.000. Intage juga mencatat kalau pengeluaran buat oshi ini relatif tahan terhadap inflasi dan yen yang melemah.
Survei Mynavi pada Oktober 2025 terhadap lebih dari 20 ribu pekerja juga menemukan rata-rata pengeluaran bulanan buat oshi-katsu sekitar ¥13.305. Dan yang paling menarik, 79,4% responden bilang oshi-katsu bikin hidup mereka lebih berwarna.
Dari Itabag Sampai Iklan Ulang Tahun Oshi!
Bentuk oshi-katsu itu macam-macam banget. Salah satu yang paling ikonik adalah itabag, tas transparan yang dipenuhi pin dan gantungan karakter favorit. Lo pasti pernah lihat fans bawa tas kayak gini di event anime.
Ada juga budaya oshi color (推しカラー), yaitu warna khas yang melambangkan sang oshi. Warna ini dipakai buat barang-barang, nail art, sampai ikon media sosial sebagai tanda dukungan.
Yang lebih niat lagi, fans di Jepang sering patungan buat pasang iklan ucapan selamat ulang tahun untuk oshi mereka. NRI mencatat layanan iklan "Cheering AD" milik JR East Planning menangani lebih dari 1.000 iklan dukungan buatan fans dalam setahun. Bahkan ada kartu kredit kolaborasi dengan VTuber, yang nunjukin kalau oshi-katsu udah merambah ke dunia VTuber juga.
Kenapa Oshi-katsu Bisa Sebesar Ini?
Data dari Yano Research Institute menunjukkan pasar "otaku" di Jepang terus tumbuh. Pada tahun fiskal 2024, 15 dari 17 bidang yang mereka pantau mengalami kenaikan. Pasar anime naik 17,4% jadi sekitar ¥405 miliar, sementara pasar idol naik 23,7%. VTuber juga masuk daftar pasar yang lagi berkembang.
Buat banyak orang, oshi-katsu jadi cara buat dapet semangat di tengah rutinitas kerja yang padat. Punya sosok yang didukung bikin hari-hari terasa punya tujuan, dan komunitas sesama fans bikin mereka nggak merasa sendirian. Lo bisa baca rangkuman datanya di situs resmi Kementerian Keuangan Jepang.
Jadi, siapa oshi lo sekarang, dan udah habis berapa buat dia tahun ini? Ceritain di kolom komentar, dan pantengin terus AniEvo ID buat bahas budaya Jepang lainnya yang nggak kalah seru!
